蘭州零食美食聯盟

我們和椰樹子弟聊了聊那罐人民的椰汁

福桃九分飽2020-05-14 14:57:37


在這個連辣條和麻小都走蘋果高冷風的時代,要說起食物包裝界的泥石流,一定不能繞開的豐碑就是——椰樹椰汁。

原本10年不換包裝就已經算得上是網友心中的十大未解之謎,沒想到換了新包裝,更添了一大未解之謎:椰樹的包裝為什么這么丑?

? ?這是椰樹椰汁的新包裝,不過今年已經換成了“29年”。

但是,椰樹包裝的內心OS是:我很丑,但我很溫柔。因為,它明明為大家創造了一個展示如滾滾黃河水一般才華的巨大舞臺。看看大家對它的評論:


@扶他檸檬茶:這個設計師是不是給椰奶公司的老板擋過原子彈?


@橋外青耕:要不是好喝,這包裝早完了


@言自語自_領巾:字要大要醒目/紅色一定要有/要一眼能看見的,好像也沒什么問題


@您的好友臥槽大王已上線:靠著這個丑陋的包裝,時隔多年都能在超市認出它!


@小圖:這是我見過的最像山寨的正品……

這種設計風格甚至還定義了一種設計流派:澳門賭場風格

不僅有自己動手豐衣足食的群眾親身示范如何用Word致敬椰汁包裝:

? 知乎用戶凃小圖

還有看熱鬧不嫌事大的黑科技碼農專門開發了一款小軟件。無需等待,只要敲入文字,按按鼠標,椰樹廣告風,你值得擁有:

那么,這個偉大設計背后的人到底是誰?


為了找到答案,飽妹發揮狗仔的精神和斗志,終于找到了從小喝著員工內部價的椰汁、拿了椰樹員工子女獎學金的椰樹子弟小劉。

從他那里,我們知道,椰樹有的不只是“靈魂設計師”。


包裝這么丑,就沒人管管嘛!

“椰樹設計師到底是什么來頭?”


椰樹的包裝現在一直都是集團董事長王光興親自操刀的。


Whaaaaaat!飽妹從震驚中回過神來,飛速搜索了一下這位傳奇人物。

? ?一棵椰樹就是美工小王的奮斗史。

看到這里,飽妹簡直要把王董事長視為“勵志”本人了。作為美工界前輩,王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。旁的飲料為了看起來誘人,就差沒把自己糊上熒光色,王光興卻反其道而行,因為,黑色顯得:


沉穩!

高貴!


在此之后,市面上的半壁椰子汁都跟風效仿,不管真的假的,好喝的難喝的,都是一溜兒的黑色炫酷包裝。

? ?椰樹引領了椰汁的黑色風潮。

不過,小劉告訴飽妹,其實最早的時候,王光興只是站在場邊指點江山,椰樹是有專門美工團隊的。大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業美工小張們承包負責。

? ?圖片來自視頻截圖,年代久遠像素渣。

據小劉聽說,后來大概是與設計師之間有了矛盾。敢跟老板有矛盾,設計師一定是不想干了。于是……設計師真的被炒魷魚了,王光興由此搶了設計師的飯碗,親自接手椰樹外包裝設計。畢竟,咱家的椰汁這么好,怎么能不把優點全印上呢!為了包裝足夠醒目,他還采用了“撞色”,在黑色罐身加入明亮色塊。只是幾個小改動,就將沉穩高貴的椰樹椰汁變身成高貴不貴的行走廣告牌。

? ?王光興與椰樹椰汁合影。

看到大膽的配色、懷舊的風格和簡約的線條,不禁為王光興的設計天賦獻上膝蓋,畢竟人家連Ps都不用學,就輕輕松松打了一波免費廣告,招來話題無數。


比包裝更辣眼睛的是椰樹廣告

你肯定聽過一個說法:在賽道上,只有保時捷才能打敗保時捷。


但是!飽妹要說的是:


在營銷界,只有椰樹才能打敗椰樹。


有廣告牌包裝在前帶流量,椰樹廣告簡直青出于藍。如果真的有分級制,那一定要出示身份證才能觀看椰樹廣告↓↓↓



要知道,在90年代,椰樹椰汁的廣告講的可是純純的愛戀:



被黑到自然發紅的椰汁廣告雖然帶來了討論熱度,也招來諸多批評,椰樹集團甚至屢次被投訴并罰款。


小劉說,這樣有性暗示的廣告在海南并不少,椰樹的廣告跟其他的比起來,已經天真單純不做作多了。


上世紀90年代開始,海南作為熱門淘金地,崛起的除了樓房和經濟,還有色情服務行業,其中尤以海口和三亞最為馳名全國。當時甚至還一度流傳著這樣一句話:不到北京不知道官小,不到廣東不知道錢少,不到海南不知道身體不好。即便是近兩年,海南省開展“創建全國文明城市、創建國家衛生城市”,發廊和小姐散了不少,但賣淫嫖娼之風并沒完全平息。直到現在,椰樹集團大本營所在的海口市仍然存在著幾條“不可描述”的街,在街邊不時有人招呼客人進去買“鮮又嫩的蘆薈”,而蘆薈則暗指性服務工作者。


對于來自網民的批評投訴,椰樹的回應也是real耿直:

性感、艷麗、打情色擦邊球,也許并不是董事長王光興的意思,他的訴求其實更為純粹:“希望廣告能把產品的喜劇細節表達得淋漓盡致。比如產品要特寫,配音要清晰,和產品配套的字幕要足夠大,讓觀眾無論實在電視機前觀看還是在廚房忙碌,都能清晰地接收到椰樹產品的信息。”這些有著PPT效果和老人機般超大號字幕說明的廣告對他來說,其實沒啥毛病。


海南當地人也不像省外人民一樣這么玻璃心,大多是不以為真,一笑而過。


人們對于椰樹如此寬容,不僅是因為風土人情,還有一大原因是:椰樹集團在海南當地可是24K純金的龍頭企業。


在對小劉的采訪中,飽妹還發現,“老司機”椰樹集團和王董事長·包裝設計美工·光興都是有故事的人。


關于椰樹,你也許不知道5件事

??最勵志

董事長王光興其實早在1958年就在椰樹工作過,不過當時他只是個“臨時美工”。(所以,以后再也不要隨隨便便甩鍋給臨時工了……萬一哪天他成了你老板呢。)


??超大方

椰樹椰汁堪稱高科技飲料。為了解決椰汁水油分離的問題,王光興重獎30萬,當年國家重大發明獎金才不過1萬。


??很摳門

你以為椰樹子弟從小就能把椰汁當水免費喝?Naive!有瑕疵的椰汁一般就是鐵罐有磕碰或者銹蝕,沒有包裝紙,且拉環會剪開一個口子作為區分標志。通常由集團內部消化,員工購買價格是1.8元一罐。(竟然不是免!費!送!)

? ?這是小劉家的特供瑕疵品椰汁。

??愛人才

椰樹專門為正式員工及返聘員工的直系后代設立高考獎學金,大致分為2個檔,考上一本院校獎勵5000元,二本的則是1000元。當然,錢只是一部分,最厲害的是,成績優異者還能額外獲得一本王光興董事長簽名日記本


??特時髦

椰樹是最早建立職工認股機制的企業。當時員工一般可以購買5萬股,但是要遵守規定:員工手里的股份不可在員工內部轉讓,不可賣給非椰樹員工,可以賣回給椰樹。上世紀90年代中期,集團就會在年終的時候給持有集團股份的員工發幾千塊的分紅,到了2016年的分紅是每股6分錢。(果然,這年頭漲的只有物價!)


最后,飽妹問喝椰汁無數的小劉:


“真的沒有其他椰汁可以取代椰樹嗎?”

“說實話,我找不出比椰樹更好喝的椰汁。”


喝椰汁20多年的小劉說,椰樹椰汁的妙處就在于喝完喉嚨會微微發澀,有時要喝水中和。但這“澀味”恰恰說明椰樹椰汁由椰肉鮮榨,濃度高,更純正。飽妹親身干了一罐椰樹椰汁,真的有同感。


但是,對于更多沒喝足20年的人來說:


有的東西說不清哪里好,但在回憶里占了一個坑,便誰都替代不了。


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